´Las industrias creativas son cada vez más importantes´

El Instituto Español de Comercio Exterior (c/ José Franchy Roca, 5, 3º) celebra el jueves una Jornada de Industrias Culturales. Rafael Molina Petit, director territorial de Comercio, explica los objetivos de la misma

MARIANO DE SANTA ANA - ¿Cuál es el propósito de esta jornada?


- El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio ayuda a las empresas españolas a exportar y hasta ahora nos hemos concentrado en los sectores tradicionales, desde la agricultura hasta el automóvil. Pero la sociedad española es cada vez más compleja y las industrias culturales o creativas juegan un papel cada vez más importante en el Producto Interior Bruto. Hay sectores de las industrias creativas que son interesantísimos como el libro, el audiovisual o la música que pueden venderse en el exterior de muchas formas, por ejemplo, mediante alianzas o franquicias. El problema es que el artista, el creativo, es muy bueno produciendo pero con frecuencia no sabe vender en el exterior, no sabe afrontar dificultades que van desde contratos internacionales hasta el modo de meterse en esos circuitos, el tipo de agencia que necesitan... Lo que intentamos con esta jornada es animarle a que se lance al mundo proporcionándole los instrumentos legales de promoción.


- La Dirección Territorial de Comercio no es la única que ha comenzado a impulsar las industrias creativas en Canarias. Lo están haciendo también Canarias Cultura en Red y el Centro Unesco de Las Palmas de Gran Canaria. ¿Por qué precisamente ahora las Islas ponen el foco en las industrias creativas?


- Porque es un sector que está creciendo. Al principio la preocupación es comer pero conforme aumenta el nivel de renta de un país el ocio comienza a ser un capítulo importante en el gasto de las familias. Hay producto cultural español que ya es atractivo porque incorpora vitalidad, diseño, juventud, etcétera, una mezcla que es muy vendible fuera. Dentro de las industrias creativas hay un capítulo en el que se está haciendo mucho hincapié que es el español como recurso económico. El español es una lengua que se está demandando fuera y en el caso de Canarias pensamos también que la creación de escuelas de español para extranjeros puede ser interesante. Está la edición, la música, el audiovisual, etcétera. Después de las jornadas activaremos en el sector de la cultura el Programa de Iniciación a la Promoción Exterior (PIPE), que ya estamos utilizando con éxito en Canarias en otros sectores. Esta primera jornada es básicamente de lanzamiento. Luego, a las personas que estén interesadas en continuar este recorrido internacional les ofreceremos instrumentos de lanzamiento de sus empresas.


- ¿No cree que para impulsar este sector urge que se hagan estadísticas e informes sobre las industrias creativas en Canarias?


- Desde luego. Éste es un sector relativamente nuevo porque antes no estaba considerado como industria. Vale la pena elaborar un censo y tener perfectamente controladas a las empresas y personas que realizan este tipo de actividades y darles cada vez más contenido empresarial. Hay que compatibilizar la faceta creativa con la empresarial si se le quiere dar continuidad al sector.


- ¿Encuentra disposición en los sectores empresariales tradicionales para diversificar sus negocios con las industrias creativas?


- El problema es que hasta ahora han sido dos mundos distintos: por un lado, el de la cultura y, por otro, el de la empresa. La cultura, en parte, ha considerado al mundo de la empresa como algo feo y desagradable, y el de la empresa ha considerado al de la cultura como un mundo esnob, de gente que no tiene los pies en la tierra. Es necesario que los empresarios se den cuenta de que con la cultura se puede ganar dinero, mucho dinero, y que los productores culturales comprendan que necesitan poner los pies en la tierra.


- ¿Que disposición han encontrado hacia las industrias creativas en la Cámara de Comercio y las otras organizaciones empresariales del Archipiélago?


- Muy buena. De hecho estas jornadas las hacemos en colaboración con la Cámara y con Proexca.


- Las universidades canarias tendrían también mucho que decir en esto, pero en la de Las Palmas de Gran Canaria no hay ni facultad de bellas artes.


- Pero también productos electrónicos como los videojuegos o las series animadas de televisión son productos culturales. Nuestra universidad es joven y está empezando ahora a lanzarse fuera.