Turismo Lanzarote se ha marcado, entre sus objetivos centrales de promoción, situar a la isla en el pódium de los destinos turístico-deportivos líderes a nivel internacional. Así se puso de manifiesto en la presentación de la marca Lanzarote European Sports Destination que se celebró en el Real Club Náutico de Arrecife en un acto que congregó a cerca de 200 personas y contó con el respaldo de un destacado elenco de deportistas lanzaroteños y residentes en la isla así como de numerosos empresarios y profesionales del sector. El consejero delegado de la Sociedad de Promoción Exterior de Lanzarote, Héctor Fernández destaca que "el objetivo es convertir a la isla en un destino turístico-deportivo referente en el mundo, a través de la profesionalidad y cualificación de sus eventos". En la isla se celebran este año 37 pruebas de 12 disciplinas deportivas.
