Reinventar la promoción turística

ZOILO ALEMÁN El modelo de Feria de promoción turística habitual al que estamos acostumbrados, está agotado. Llevamos más de 25 años con el mismo sistema de promoción ferial, aburrido y prácticamente sin contenido, con muy pocas excepciones. Quizás esas excepciones sean las que comienzan a marcar la renovación de las Ferias como es el caso de Londres que desde el pasado año ya no vende sus maravillosos museos ni sus grandes zonas de shopping, sobradamente conocidas por todo el público, vende eventos, como es el caso de los Juegos Olímpicos que este año tendrán el honor de organizar; y como si eso fuera poco, también promocionan el bicentenario del nacimiento de Charles Dickens que, junto con NY, va a ser objeto de varias exposiciones y conferencias en torno a la vida del escritor.

Ni que decir tiene que México tampoco vende este año en su promoción sus fantásticos rincones costeros sino su Calendario Maya, el cual ha inspirado al país centro americano a organizar un sin fin de eventos entorno a la cultura Maya.

Por tanto podemos confirmar que los eventos, ya sean deportivos, de carácter conmemorativo o cultural -en último remedio habría que crearlos- marcan la tendencia en la que los destinos turísticos deben comenzar a moverse en las Ferias.

En esa dirección y con total acierto, Gran Canaria ha sabido, dentro de la marca Islas Canarias, diferenciar sus productos. El 50 aniversario de Maspalomas Costa Canaria ha sido el evento motriz que ha hecho que nuestra Isla comience, sin abandonar su marca paraguas, a promocionar eventos que nos distingan del resto de nuestros destinos competidores. Un evento que hará que el nombre de Gran Canaria tenga prioridad en las agendas de aquellos que nos visitan.

Y no será por falta de acontecimientos históricos sucedidos en nuestras tierras lo que nos impida celebrar efemérides; sin ir más lejos cada 24 de mayo podríamos celebrar la parada que Cristóbal Colón realizó en Maspalomas, en 1502. Les aseguro que este evento nos distinguiría en nuestra promoción turística.

Quizás lo más difícil en este tipo de promoción es la unidad de todos los agentes que intervienen en su venta. Hay que renovarse constantemente y eso es lo que está haciendo Gran Canaria en su promoción: diferenciarse al celebrar eventos que se lo permiten y que requieren una especial atención por lo que tienen de valor añadido.

Por ello, los destinos turísticos maduros comienzan a venderse como agendas anuales con acontecimientos diferenciadores, de ahí que no invertir, continuamente, en nuestra renovación, limitaría muchísimo nuestros resultados. Aplaudo, por tanto, esta renovación en la promoción ferial, en la que Gran Canaria ha aplicando el I+D+i+SC (sentido común). Aquél que lo tiene, sabe a que me estoy refiriendo.