Moda

Gran Canaria Moda Cálida se promociona en Copenhague

La consejería de Industria y la Cámara de Comercio organizan una acción de promoción en la nueva capital de la moda europea

Un instante de la presentación, ayer, con Minerva Alonso y Pilar Alcaide, en el centro y a la derecha. | |

Un instante de la presentación, ayer, con Minerva Alonso y Pilar Alcaide, en el centro y a la derecha. | | / JUAN CASTRO

La Consejería de Industria y la Cámara de Comercio de Gran Canaria presentaron ayer la potente acción de promoción virtual de la Gran Canaria Swim Week by Moda Cálida que han preparado de forma conjunta y que se llevará a cabo entre el 31 de enero y el 3 de febrero en la que está considerada como la nueva capital de la moda, la Semana de la Moda de Copenhague, con el objetivo no sólo de darse a conocer a la prensa y a los compradores que allí acudan ahora, sino lograr la participación ya sobre la pasarela de los diseñadores grancanarios en la próxima edición de este evento, en el mes de agosto.

Se trata del fruto del trabajo de dos años en el que ha sido fundamental la aportación de «un departamento de expertos en internacionalización que conocen los mercados europeos y las instituciones a las que hay que dirigirse», según explicó la directora general de la Cámara, Pilar Alcaide, y que consta de tres bloques: la proyección de un video -que va a demostrar «lo increíblemente profesional que es la pasarela grancanaria, tal y como nos han constatado todos los altos cargos de los grandes eventos que la han visitado»- en una gran pantalla ubicada en el hall del hotel donde se hospedan todos los miembros principales a los que va dirigido: prensa internacional y danesa y compradores, que acuden desde EEUU, Korea, Reino Unido y Francia entre otros.

Esta acción se complemente con una intensa campaña de marketing digital antes, durante y después para incluir la Semana de Moda Baño de Gran Canaria en el programa oficial de presentaciones y eventos y en el itinerario de prensa y compradores a través de la newsletter, redes sociales y sobre todo en el video que se proyecta en pasarela antes y después de los desfiles. Y por último se ha contratado la colaboración de influencers que vestirán los diseños de las marcas grancanarias y lo publicarán en sus redes.

Con un retorno de la inversión de 23 millones de euros y un alcance de dos millones de personas, Copenhague es una de las nuevas capitales de la moda que trabaja como nadie las redes sociales como plataforma, y por eso, explicó la consejera, se ha elegido para esta acción cuyo objetivo -y para ello acudirá la consejera y celebrará varias reuniones presenciales- es cerrar la participación de los diseñadores en la próxima edición en el mes de agosto.

A su vez, este trabajo forma parte del plan de internacionalización establecido por el actual equipo de Industria en 2015 y que primero dio lugar al acuerdo con Ifema para la organización de la pasarela, «lo que nos está dando mucha proyección», explicó Minerva Alonso, consejera de Industria, Comercio y Artesanía.