¿Qué peso tiene Coca-Cola en la economía canaria?

Que Coca-Cola es una marca global –tal vez la más global– es de sobra conocido. También que detrás de la marca hay una matriz gigantesca –con origen y sede en la estadounidense Atlanta– y un sinfín de filiales y firmas vinculadas o asociadas a lo largo y ancho del planeta. Si no existe un índice Coca-Cola con el que medir el nivel de desarrollo socioeconómico de una región o país, bien podría existir. La multinacional y su refresco han sido capaces de aunar el conservadurismo y cierta dosis de mística –quién no se ha propuesto resolver la fórmula de la Coca-Cola o, por el contrario, ha defendido que tal cosa nunca existió– con una voluntad decidida de conectar con el consumidor, el mismo que con cada nueva década ha cambiado de hábitos, intereses, costumbres y narrativa. Que cambie todo para que nada cambie, o lo que es lo mismo: que cambie todo menos la bebida –Coca-Cola, por supuesto–. Con estos pilares, los mismos en España que en Estados Unidos, en Italia que en Francia, o en Sudán del Sur que en Japón, la firma de la chispa de la vida ya genera en torno al 0,8% del Producto Interior Bruto (PIB) de Canarias. Es decir, que prácticamente uno de cada cien euros de la renta anual del Archipiélago –el PIB es renta– tiene su origen en la actividad de Coca-Cola.

De hecho, el gigante de los refrescos tiene más peso en la economía isleña, con ese 0,8% del PIB, que en la española, donde solamente representa un 0,5%. Este es solo uno de los muchos datos del informe sobre el impacto socioeconómico de Coca-Cola en la Comunidad Autónoma elaborado por la consultoría Steward Redqueen. Un informe que de algún modo es también una especie de autodiagnóstico de la compañía y su actividad cuando se cumplen 70 años desde la fabricación de la primera botella del refresco por excelencia en nuestro país.

A 355 millones de euros asciende la aportación de Coca-Cola a la economía de las Islas

La multinacional contribuye a la economía regional con unos 355 millones de euros anuales de valor añadido –a partir de las cifras del ejercicio de 2022–, de los que 29 millones son la aportación directa –la que deriva de la actividad de Coca-Cola propiamente dicha– y los restantes 326, los que produce de manera indirecta a través de sus clientes –a los que suministra el refresco y las otras muchas bebidas que forman parte de su oferta: hoteles, restaurantes, tiendas...– y proveedores –a los que compra, por ejemplo, los insumos para el proceso de fabricación–. Y no es menos relevante la contribución de la multinacional al empleo. Coca-Cola es la responsable de 253 puestos de trabajo directos –las personas en nómina de la compañía– y de otros 5.457 indirectos, para un total de 5.710 ocupados de las Islas cuyo sueldo depende de la actividad del gigante de los refrescos –y los snacks–.

En cuanto al consumo, el informe de Steward Redqueen expone que la gama de bebidas de Coca-Cola se mantiene entre las opciones «preferidas» de los canarios. «Tomando como referencia las cifras de 2022, Coca-Cola vendió en las islas Canarias más de 176 millones de litros de sus bebidas», o lo que es lo mismo: el equivalente a 176 millones de botellas de un litro. En definitiva, los isleños se beben cada día una media de más de 482.000 litros de refrescos de la multinacional de las multinacionales.

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